Кому нужен брендбук и как он должен выглядеть

Каждый клиент, как потенциальный, так и постоянный, узнает компанию по совокупности признаков: названию, стилю написания, форме продуктов. Но стоит убрать один из компонентов — и связь может потеряться. Более того, сильные бренды часто узнаваемы даже без упоминания имени — благодаря цветам, дизайну и манере иллюстраций. Все эти элементы называются айдентикой, которая крайне необходима тем, кто решил заказать брендбук и воплотить его в жизнь.

Что такое брендбук и кому он нужен

Брендбук фиксирует, как именно использовать элементы айдентики, что помогает бизнесу выглядеть цельно на всех площадках, а также при привлечении внешних специалистов. Если этого не сделать, они могут «дорисовывать» стиль по-своему, и в итоге образ развалится без единой айдентики. Брендбук нужен, даже когда компания маленькая. Гораздо лучше продумать единый стиль с самого старта, даже если документация уместится на паре страниц.

Брендбук не нужен только тогда, когда у компании есть своя команда дизайнеров с арт-директором.

Из чего должен состоять брендбук

Формат может быть любым: от небольшого файла до увесистой презентации. Наполнение зависит от бизнеса, но чаще всего в документе можно увидеть следующие элементы.

Идеология

Концепция — это то, чем бренд отличается от других. Миссия и философия задают долгосрочный вектор. Когда компания транслирует свои ценности, покупка становится эмоциональной: клиенту кажется, что он становится увереннее, входит в сообщество или делает мир лучше.

Starbucks — яркий пример: компания поняла, что люди идут не только за кофе, но и за атмосферой.

Правила работы с логотипом

Этот раздел обычно самый большой. В нем прописывают не только сам знак, но и его «охранное поле» — зону, где не должно быть других элементов. Хорошо иметь две версии:

• полную (для сайта);
• упрощенную (для сувенирки или маленьких поверхностей).

Также важно не только показать, как можно использовать лого, но и как нельзя. Даже очевидные вещи лучше прописывать, чтобы у дизайнеров не возникало вопросов. Иногда правила выносят в отдельный документ — логобук.

Цвета и шрифты

Цвета напрямую влияют на запоминаемость. Лучше выбрать 2–3 основных и пару дополнительных. Если цветов будет слишком много, бренд не закрепится ни за одним из них. Со шрифтами нужно быть осторожнее: платные варианты — это объект авторского права, их нельзя просто скачать из интернета.

Стиль иллюстраций и паттерны

Если вы используете иллюстрации, их стиль должен быть единым, а для создания узоров на упаковке удобно использовать паттерны.

Как создать грамотный брендбук

Есть три пути:

1. Обратиться в агентство. Это дорого, но надежно. Арт-директор проконтролирует качество, а команда изучит конкурентов.
2. Доверить создание фрилансеру. Это дешевле, но требует внимания. Обязательно заключайте договор, фиксируйте количество правок и не соглашайтесь на 100% предоплату.
3. Создать его своими силами. Это бесплатно, но сложно. Без опыта в дизайне легко упустить детали, и в итоге документ будет бесполезен. Этот вариант подходит только профессионалам.

Поэтому если вы хотите качества, из трех вариантов лучше выбирать первый — так вы получите желаемый результат, который будет работать на бизнес.